專家、企業(yè)家縱論品牌建設(shè)——
品牌時代已經(jīng)到來

品牌時代已經(jīng)到來

        “無論從泰州、江蘇還是全國而言，我們的品牌建設(shè)都還在路上，只能算是小荷才露尖尖角。”省品牌學會會長、全國品牌社團組織聯(lián)席會創(chuàng)會主席徐浩然一針見血地指出，目前中國是一個經(jīng)濟大國，但仍是一個品牌“小國”。我們應(yīng)該真正重視品牌戰(zhàn)略，因為“未來一切皆品牌”。

        徐浩然舉例說，像著名手機品牌蘋果、服裝品牌阿瑪尼等不少國際產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)的，一部手機、一套西服的利潤中我們分到的只有區(qū)區(qū)幾百元甚至幾十元，而品牌擁有者獲得的是幾千甚至上萬元的回報。“原因就在于我們沒有品牌，仍處于價值鏈低端。”

        持同樣觀點的還有創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副主席楊子云。他認為，在中國，品牌時代已經(jīng)到來，二十一世紀將掀起席卷全球的品牌風暴，這其中，文化是品牌的核心價值。

        “品牌，如今已經(jīng)深入人心，已經(jīng)成為城市或企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。”省公共關(guān)系協(xié)會副會長吳之洪認為，在移動互聯(lián)時代，品牌的價格及其影響力正被微信、微博等新媒體放大，利用這些新技術(shù)、新手段在全國及至全球進行品牌營銷，將開啟高端品牌時代。

        專家們均認為，隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，也隨著中國改革開放不斷深入，中國品牌必將越來越多地走入國際市場，必將由一個制造大國向品牌大國躍進。

        “一個城市所擁有的品牌和品牌數(shù)量，就決定著這個城市的核心競爭力，這就是品牌的價值，也是一個品牌所擁有的力量。”省品牌學會副會長、《蘇商》雜志主編俞文勤認為。

        南師大泰州學院院長、省品牌學會副會長李晏墅打了這樣一個形象的比方：一個美麗的姑娘喜歡上一位英俊瀟灑的公子，但她不知道如何“推銷”自己，不敢向?qū)Ψ奖磉_，最后的結(jié)果只能是：剃頭挑子一頭熱。他認為，企業(yè)要通過挖掘品牌傳奇和故事，打造一個膾炙人口的宣傳口號，利用各種媒介打響全方位、立體式的宣傳攻勢。

創(chuàng)立品牌正當時

        當今世界，品牌的力量正在逐漸彰顯，品牌創(chuàng)立也日益迫在眉睫。

       
        數(shù)據(jù)顯示，目前，在世界品牌100強中，絕大多數(shù)品牌被歐美瓜分。

      
        一座城市、一個企業(yè)如何創(chuàng)立品牌？與會嘉賓、企業(yè)家紛紛支招。

        “今天，已經(jīng)開啟了一個新的品牌時代。”楊子云認為，目前，泰州還缺乏整個城市的品牌體系。品牌城市，都具有四級架構(gòu)，第一級是城市的產(chǎn)品品牌，第二級是城市的企業(yè)品牌，第三級就是產(chǎn)業(yè)品牌，第四級就是區(qū)域品牌。“一座城市除了打造戰(zhàn)略品牌外，還要打造文化品牌，因為當今世界所有的城市都是以文化圈來定義經(jīng)濟圈的。”

        楊子云還認為，一座城市尤其要加強品牌管理。首先，要從城市形象入手，打造城市品牌；其次，要明確城市定位，講述城市品牌傳奇。

        “對一個企業(yè)老總來說，除了有一本有形資產(chǎn)的賬冊外，心中還應(yīng)該有一本無形資產(chǎn)的賬。”徐浩然認為，當一個企業(yè)的無形資產(chǎn)超過有形資產(chǎn)的時候，這個企業(yè)就是品牌企業(yè)。對企業(yè)而言，要做到“抓一、搶二、推三、拉四”，即打造第一、唯一、專一的品牌，搶抓有形、無形兩種資產(chǎn)，推進品質(zhì)、品格、品位的品牌“三寶”，做好企業(yè)、產(chǎn)品、個人、區(qū)域品牌。

        李晏墅認為，創(chuàng)立一個好的品牌，必須要依靠人才立牌，依靠質(zhì)量樹牌，依靠競爭優(yōu)勢揚牌，依靠優(yōu)質(zhì)服務(wù)舉牌，依靠規(guī)模經(jīng)營興牌，依靠法律武器護牌。

        “金杯銀杯，不如老百姓的口碑。在揚子江藥業(yè)，有這樣一句話：除了藥品質(zhì)量問題，沒有什么可以打倒揚子江藥業(yè)。”揚子江藥業(yè)集團新聞中心主任莊義春說，揚子江藥業(yè)集團始終注重質(zhì)量建設(shè)，并以技術(shù)提升品牌、以質(zhì)量鑄就品牌、以文化弘揚品牌，讓消費者認可。

        “為了提升品牌形象，我們與高端媒體合作，其中在央視一年就花費400萬元投放廣告。”大地藍絹紡公司董事長戴香蓮透露，這一合作使得大地藍的品牌知名度得到了提高，主動加盟商增加了10%，大地藍在淘寶天貓商城的品牌影響力也大幅提升。

http://sz.tznews.cn/tzrb/html/2013-11/26/content_245380.htm